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电子商务PK传统零售:从春节档期透视网购新经济
发布时间:2015-05-06 15:33:29   文章作者:publisher

面对“春节+情人节”的商机,京东、聚美优品、当当网、天猫、国美、苏宁等诸多电商推出促销活动,美团网等团购网站开辟春节专区。网络店家的创意新鲜年货也大抢传统商家风头。
  去年“双11”“双12”电子商务PK传统零售的硝烟刚刚散去,对于“网购新经济”而言,春节档期又能折射哪些行业信号?未来中国电子商务模式走向如何?“中国网事”记者进行了调查。
  春节电商遇淡季
  从京东的“图书音像满99送畅销书碟”到聚美优品的“单笔订单满150可抽奖”,从苏宁的“新年七天乐”到国美的“情人节浪漫家纺特惠”,从当当网的“正月不打烊、专场低至一折”到天猫的“电器节全城来电”……这个春节,网络购物宣传得热闹而隆重。
  淘宝某商家推出情人节创意礼品,复制上世纪70年代生人出生当日的报纸。天猫上也有店铺做原创家居设计,可根据消费者喜好定制抱枕、小凳子、书架等“贺岁版礼品”。
  促销频繁力度强劲,却难掩电商对春节业绩的不乐观。尽管“春节档”具体销售数字将在正月初八之后才出炉,但电商企业普遍认为“春节遇淡季”。
  苏宁易购市场管理中心总监闵涓清在接受采访时说,春节是电商的淡季,预计销售比不上去年“双十一”和“双十二”。“网购的主力是学生和白领,在春节都有时间上街购物,加之物流不力,若下单却无法送货,人们恐怕不会去网购。”
  当当网公关部负责人王凡也对记者表示,线上购物与线下不同,受物流影响较大,春节期间销量恐怕不如“双十一”。
  艾瑞咨询集团分析师王亭亭认为,“电商春节与淡季”除上述物流配送原因、阖家团圆有时间逛街外,还与消费能力提前释放有关。“年初消费需求已被去年第四季度各种促销分流,且不少消费者会为春节购物而提前网上下单,网购热潮其实是出现在春节前。”
  据北京商业信息咨询中心监测,9日至14日(除夕至正月初五),全市120家重点商业服务业企业6天累计实现销售额31.1亿元。家电消费升温明显,消费类电子产品、生活电器、智能电视成为春节热销商品。
  一些电商则更加重视“春节档”的线下活动力度。国美电器“家电年货大集”,全场商品低至6.5折,购物满额送金条、裸钻、购物卡等超级礼品,还有“无须购物抽汽车”特惠活动;苏宁电器携手交通银行推出iPhone5、surface等明星单品的“会员尊享机”活动。
  业内人士指出,电子商务PK传统零售并非简单的对决关系。传统零售拥有产品优势与实体店优势,结合电商后可带动用户覆盖率的飞跃,宣传得力会产生线上线下的“协同效应”,节省市场推广费用、降低成本。

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